Carocci editore
Pubblicato: dicembre 2016
Pagine: 280
ISBN: 9788843082773
Prezzo: € 27,00
La pubblicità è un ambito comunicativo importante per imprese, organizzazioni, sistemi economici e sociali e uno strumento necessario per sostenere politiche di marketing sfidate, da qualche decennio, da cambiamenti repentini e radicali.
Alle trasformazioni di rapporti economici, dinamiche competitive e pratiche di consumo, la pubblicità ha risposto con l’integrazione di mezzi e azioni diversificate, l’attenzione alla relazione, l’articolazione di retorica e narrazione.
Partendo da tale premessa, il libro ha una duplice ambizione: descrivere l’evoluzione verso una forma di comunicazione più complessa e dai contorni meno definiti che in passato, individuando le trasformazioni durature e le costanti del sistema, e offrire strumenti teorici e pratici utili alla progettazione di campagne di comunicazione pubblicitaria e integrata, fornendo le competenze di base necessarie a chi intenda intraprendere la professione di comunicatore o pubblicitario. Il volume è arricchito da materiali iconografici e video, disponibili sul sito dell’editore.
Francesco D’Amato, è ricercatore e docente nel Dipartimento di Comunicazione e Ricerca Sociale dell’Università di Roma Sapienza, dove insegna Media e comunicazione pubblicitaria.
Paola Panarese, è professore associato nel Dipartimento di Comunicazione e Ricerca Sociale dell’Università di Roma Sapienza, dove insegna Pubblicità e strategie di comunicazione integrata.