Disponibile gratuitamente online la nuova edizione di “Costruire il database”, versione espansa dell’ebook di MailUp dedicato alle attività di email marketing per creare e alimentare le liste di destinatari.
Un volume concepito sia come percorso di apprendimento, tra le tecniche di database building lecite e a norma di legge, sia per offrire basi teoriche e spunti pratici sviluppandosi lungo tre fondamentali step strategici:
- la raccolta del dato, tra canali online (sito e social media) e offline (negozio, fiere, eventi);
- il mantenimento delle liste, per proteggere la reputazione dell’azienda e il dominio di invio;
- la riattivazione degli utenti dormienti, per isolarli e operare su di loro mediante campagne di re-engagement.
“Ancora troppo spesso si pensa che una strategia di email marketing passi per l’acquisto di elenchi email o la raccolta di indirizzi in rete – ha commentato Stefano Branduardi, Marketing Operations Manager di MailUp – al contrario, le aziende devono sapere che esistono tutti gli strumenti per moltiplicare e ottimizzare gli entry point, per raccogliere i contatti in modo lecito, continuativo e con il pieno consenso del futuro destinatario. Questi contatti si riveleranno inoltre molto più attivi e ricettivi verso le comunicazioni del brand. Abbiamo così pensato di riprendere in mano uno dei best seller – si fa per dire, perché sono e rimarranno gratuiti – della nostra collana di ebook, per aggiornarlo nelle best practice e ampliarlo alla luce degli ultimi sviluppi tecnologici”.
Un ultimo capitolo è dedicato al nuovo regolamento europeo sulla privacy, in vigore dal 2018: l’opportunità per adeguare le attività di raccolta all’ormai prossima normativa sulla protezione dei dati personali.
L’attività di database building, posta nella fase intermedia del funnel di acquisizione, rappresenta per le aziende uno dei fattori di maggiore incidenza sulle performance delle campagne, con una ricaduta diretta su tutte le operazioni di email marketing: dalla creazione dei messaggi all’invio, dalla profilazione alle strategie di automation.
Una lista di contatti nutrita e a norma di legge consente di esprimere il reale potenziale del canale email nel promuovere prodotti, servizi e l’identità del brand.