VINCITORI
Cresce l’audience online in Italia e ad ottobre 2012 sono 38 milioni circa gli utenti che si collegano ad internet tramite ogni device di connessione e in ogni luogo. I dati di Audiweb registrano un aumento delle connessioni da Pc del 13,2%, con 15 milioni di utenti nel giorno medio, mentre il 33% (16 milioni) riferisce di collegarsi alla rete tramite smartphone e il 5% (2,4 milioni) tramite tablet.
Nel mese di ottobre 2012 è stata registrata un’audience di 29 milioni di utenti unici, con un incremento del 6,9%, mentre 14,8 milioni di utenti (+13,2%) nel giorno medio hanno utilizzato il mezzo per 1 ora e 26 minuti.
Analizzando i risultati della ricerca sulla diffusione dell’online tra la popolazione italiana, risulta connesso il 79% della popolazione nella fascia considerata che dichiara di accedere a internet da location fisse (da casa, ufficio o da un luogo di studio) o da mobile. Per quanto riguarda la disponibilità di accesso a internet dai vari device e dalle singole location esaminati, risulta ancora dominante quella da casa attraverso computer (35,3 milioni di individui tra gli 11 e i 74 anni) indicata nel 73,2% dei casi.
Seguono le connessioni dai luoghi di lavoro (22,8%) e di studio (8%).
Dal profilo socio-demografico degli individui con accesso a internet da qualsiasi luogo e strumento esaminati, risulta un tasso di penetrazione superiore al 90% per i giovani di età compresa tra gli 11 e 34 anni, i laureati (98,1%), i diplomati (93,6%), gli occupati in generale (90,2%) e per i dirigenti, quadri e docenti universitari (il 100% degli intervistati che ricoprono una di queste posizioni), gli imprenditori e liberi professionisti (98%) e gli impiegati e insegnanti (97,7%).
Per quanto riguarda internet mobile, l’audience è composta dal 36% degli uomini e dal 30% delle donne, in particolare giovani (il 50% degli 11-17enni e il 53,5% dei 18-34enni), con tassi di concentrazione più elevati tra i livelli più alti in termini di istruzione e condizione professionale. Più in dettaglio, dichiarano di accedere a internet da mobile il 49,3% dei laureati, il 43,4% dei diplomati, il 59,5% degli imprenditori e liberi professionisti e il 53,8% dei dirigenti, quadri e docenti universitari. Gli studenti, universitari e non, presentano un tasso di penetrazione dell’accesso da telefono cellulare\smartphone che supera il 50% (55,6% per gli studenti universitari e 52,6% per gli studenti di scuole medie e superiori).
