Italia
I prodotti tecnologici di consumo, anche quest’anno, sono stati tra i prodotti più gettonati nel periodo natalizio. L’attività promozionale ha favorito le vendite grazie all’ulteriore decremento dei prezzi.
Ancora in crescita la domanda di Pc, favorita da frequenti promozioni e da una presenza costante sui volantini, e quindi da prezzi decisamente aggressivi. Le vendite nel mese di dicembre hanno segnato +17% a quantità e +3% a valore. Il prezzo medio, rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, è sceso del 12%, attestandosi su un valore medio di 258 Euro.
Il segmento dei Notebook ha mostrato una crescita più contenuta, con un +3% a quantità ed un +1% a valore, anche se sviluppa ancora oltre il 78% delle vendite a valore dei Mobile PC.
In forte crescita i Tablet, di cui non si può decretare ancora il successo, sia perché la valutazione oggettiva è possibile solo attraverso un confronto con l’anno precedente, sia perché con volumi ancora contenuti è facile raggiungere nel breve periodo tassi di crescita a due o tre cifre.
Continua il boom degli acquisti per la TV digitale, sull’onda dello switch-off in Emilia Romagna, Veneto e Friuli Venezia Giulia. Benché il trend di crescita al nord, grazie ad una diluizione degli acquisti su un periodo di tempo più lungo, sia stato più moderato rispetto alle regioni precedenti, i risultati di vendita sono stati comunque molto positivi.
I dati delle ultime quattro settimane di dicembre mostrano per i TV a schermo piatto una crescita sia a quantità (+27%) che a valore (+10%), prezzi medi in flessione (-13%). Il minor tasso di crescita a valore generato dalla flessione del prezzo medio, anche in questo caso, è dovuto sia ad una elevata attività promozionale, sia ad un incremento degli acquisti non solo nei grandi schermi ma anche in quelli più piccoli.
I LED TV, ora disponibili praticamente in tutti i formati, costituiscono il segmento che registra la crescita più consistente: i LED hanno sviluppato oltre il 40% delle vendite a quantità e oltre il 55% a valore. Oltre il 50% delle vendite dei LED TV sono state generate da schermi inferiori ai 23 pollici.
In parallelo, continua il trend positivo anche per i Decoder Digitali (STB), che segnano nelle ultime quattro settimane tassi ancora molto positivi (+62% a quantità rispetto allo stesso periodo del 2009). Le vendite sono sostenute dai modelli zapper (+86%) mentre i modelli interattivi MHP sono in flessione (-26%), ciò si deve al fatto che i consumatori non ricevono più trasmissioni TV in analogico. Al momento dell’acquisto di un decoder, i consumatori devono, quindi, decidere tra un prodotto zapper ed uno con funzioni interattive che sono separati da un differenziale di prezzo medio di 60 Euro.
In calo, invece, le vendite di lettori multimediali portatili (-20% in volume e -18% in valore).
Il puro lettore MP4 sembra avere perso di fascino nei confronti dei teenagers. Qui si concentra infatti la flessione più consistente nelle vendite (-28% in volume e -24% in valore), a dispetto della decrescita dei prezzi medi. Il lettore MP4 sembra essere stato sostituito da prodotti multi-tasking, quali smartphone o telefoni cellulari con funzionalità di lettore multimediale.
Un sorprendente fenomeno è il recupero del segmento dei lettori MP3, sostenuti da nuovi modelli integrati dall’utilizzo di nuove funzionalità (USB,TFT,LED, MSTN..) e da un design accattivante, capaci di catturare di nuovo l’attenzione e le scelte dei consumatori nel periodo natalizio.
L’analisi dei dati del settore telefonia mobile nel periodo natalizio mostra anch’esso un debole segnale positivo (+2% a quantità) rispetto alle vendite realizzate nello stesso periodo dell’anno precedente. Le ultime quattro settimane di dicembre non sembrano essere state particolarmente favorevoli per gli operatori, le cui vendite di terminali sono in decisa flessione (-37% a quantità), mentre riprendono le vendite dell’open market (+12%).
Anche l’evoluzione delle vendite nei due principali segmenti di mercato cellulari e smartphone è molto diversa. Continua infatti la crescita del segmento smartphone: il numero di apparecchi venduti è incrementato di quasi l’80% rispetto al dicembre 2009. Il trend è favorito anche da una ulteriore riduzione del prezzo medio (215 Euro a dicembre 2010 contro i 280 Euro del 2009). In flessione invece i telefoni cellulari (-10% a quantità) a dispetto di un ulteriore diminuzione dei prezzi medi che si attestano intorno agli 80 Euro, contro i 90 Euro del 2009.
Dopo una prima parte dell’anno non particolarmente esaltante, tornano a crescere le vendite di fotocamere digitali. I delle ultime quattro i settimane sono ancora positivi rispetto al periodo omogeneo del 2009 (+17% in volume e +7% in volume), con una ulteriore contrazione dei prezzi medi (-8%, spesso anche qui effetto promo) confermando quindi le tendenze degli ultimi mesi.
Il segmento delle fotocamere con lenti intercambiabili, pur essendo responsabile di solo il 15% delle vendite totali, costituisce il segmento più dinamico (+52% in volume, + 43% in valore, -6% i prezzi medi). Le fotocamere compatte (85% del totale del mercato) sono anch’esse positive (+15% in volume) registrando una flessione più marcata nei prezzi medi (-13%).