Europa
Sono 120 milioni le persone in Europa dai 16 anni in su impegnate con i video su internet, solo in Italia più di 7 milioni. Questi i dati della Ricerca promossa da EIAA (European Interactive Advertising Association), denominata Mediascope Europe, condotta in 15 Paesi europei e su un totale di 521 milioni di persone *.
Questo è il secondo dato estrapolato dalla ricerca, che dimostra come gli europei e gli italiani utilizzino sempre di più la rete per vedere e scaricare video e evidenzia le loro abitudini quando sono online.
Per quanto riguarda il nostro Paese, la percentuale degli utenti internet italiani che guardano e scaricano film, TV o video clip o guardano TV online a pagamento ha raggiunto il 31%. Rispetto al 2008, c’è stato un aumento del 50%.
Sempre in Italia, il 91% degli utenti di video online utilizza una connessione a banda larga, il 68% wireless.
A parte i video, ascoltare la radio (49%) e scaricare musica (41%) sono due della attività più popolari per questi utenti avanzati, per i quali la comunicazione online è un elemento chiave, con un 44% che utilizza i social network e un 50% l’instant messaging.
La sete di intrattenimento e aggiornamento degli utenti di video online è evidente nella scelta dei siti più visitati: il 69% visita siti di news almeno una volta al mese, rispetto al 59% degli utenti internet; il 56% siti di informazioni locali (vs. 39%), film (54% vs. 32%), viaggi (52% vs. 45%), confronto prezzi (52% vs. 42%).
Il 77% degli utenti di video online afferma che internet ha facilitato lo stare in contatto con amici e parenti, rispetto al 67% degli utenti internet. Il 50% ha potuto scegliere migliori prodotti o servizi (vs. 40%), il 47% ha potuto aggiornarsi su temi legati all’ambiente, il 42% ha prenotato le vacanze e organizzato viaggi (vs. 35%).
La media degli acquisti in rete per questi utenti è di 10 acquisti in un periodo di sei mesi, con una spesa totale di 459 euro
Ecco gli acquisti più popolari fra gli utenti di video online: libri 45%, vacanze 40%, biglietti di viaggio 36%, Cd 27%, abbigliamento 24%, assicurazioni 24%, biglietti per concerti e spettacoli 23%.
Anche la ricerca assume un ruolo sempre più importante nella scelta di un prodotto: il 77% si affida al web per la scelta delle vacanze, il 75% per i libri, il 63% per le automobili, il 62% musica, il 58% biglietti per concerti e spettacoli e il 52% per l’abbigliamento. (r.n.)
* La ricerca EIAA Mediascope Europe nel 2010 ha aggiunto 5 paesi europei ai 10 originali delle precedenti ricerche condotte dal 2004 a oggi.