Italia
Cresce in modo esponenziale tra 2007 e 2009 l’utilizzo di internet: oggi oltre 28 milioni di italiani si collegano alla rete (e sono 5 milioni in più di due anni fa).
Tanti, ma non ancora abbastanza se si considera che nel 2009 quasi metà della popolazione italiana con più di 14 anni (il 45% per la precisione) ancora non usa internet. Chi vi accede lo fa sempre più in modo superficiale e fine a se stesso (è il 27% della popolazione di internet) nonostante l’offerta ricca ed articolata di contenuti culturali e di intrattenimento.
I giovani, in particolare, sono sempre più orientati in questa direzione.
Sono alcuni dei primi dati che emergono dall’indagine Nielsen realizzata per il terzo anno per l’Osservatorio permanente sui contenuti digitali, che sarà presentata venerdì 18 settembre a Milano (Palazzo delle Stelline – Sala Porta) alle ore 10.30.
La ricerca 2009, dal titolo “Separati in casa: gli italiani tra cultura e tecnologie”, fotografa il crescente divario esistente nel nostro Paese e nelle dinamiche di fruizione delle famiglie italiane delle tecnologie digitali e dei contenuti, attraverso uno studio qualitativo etnografico e quantitativo su un campione di 8.500 individui rappresentativo della popolazione italiana. Il confronto con le indagini dei due anni precedenti ne evidenzia i trend in atto.
L’indagine costituirà il punto di partenza per una riflessione più ampia che avverrà in una tavola rotonda tra produttori nella quale si analizzerà il futuro mercato dei contenuti tra free e a pagamento.
L’Osservatorio, creato nel 2007 da AIDRO, AIE, ANICA, FIMI, PMI, UNIVIDEO, principali Associazioni che operano nella produzione e gestione dei contenuti, e Cinecittà Luce, in collaborazione con la società Nielsen , fotografa in modo trasversale i diversi modi in cui il pubblico accede ai contenuti digitali attraverso le tecnologie.
La presentazione dell’indagine, in programma alle 10.30 nella sala Porta del Palazzo delle Stelline sarà a cura di Claudia Baroni e Chiara Magelli di Nielsen e sarà introdotta da Enzo Mazza, presidente FIMI che farà il punto sui Tre anni di Osservatorio
Seguirà la tavola rotonda “Opportunità per le industrie dei media: il mercato tra contenuti free e a pagamento”.
Interverranno Pietro Ietto (Direttore generale Cinecittà Luce), Fernando Folini (Folini Editore e Responsabile Commissione Editoria Digitale AIE), Lamberto Mancini (Direttore Generale Cinecittà Studios e Segretario Generale ANICA), Egidio Pusateri /Amministratore Delegato di Paramount Entertainment Italy e Vice Presidente Univideo), Rudy Zerbi (Presidente Sony Music Entertainment Italy e Vice Presidente FIMI).