BIBLIOTECH
Franco Angeli Editore
Pubblicato: dicembre 2011
Pagine: 352
ISBN: 8856839814
Prezzo: 48,00
Non accontentatevi di essere i migliori: siate gli unici!
In questo volume profondamente innovativo e originale David Aaker – il padre del moderno branding – presenta un nuovo concetto e un potente strumento per orientare tutte le politiche e le scelte di marketing: la brand relevance . Non accontentavi di differenziarvi dal vostro concorrente (perché offrite qualcosa di più, di meglio, di diverso…). Mirate a fare del vostro brand l’unico rilevante in una categoria nuova di prodotti e/o servizi che avete creato o individuato.
Nel contesto dinamico attuale, le tradizionali azioni di marketing – basate sull’advertising e le promozioni – hanno un’efficacia molto modesta sul mercato (e assai negativa sui margini). I brand impegnati in debilitanti battaglie per difendere il loro posizionamento in mercati saturi si condanneranno al declino. Prospereranno invece le aziende in tutti i settori – non solo l’high tech, ma anche la moda, i consumi durevoli, l’alimentare, il turismo, il business-to-business, i servizi… – che sapranno intercettare i nuovi trend con offerte così innovative da definire nuove categorie di prodotti: la loro proposta risulterà unica!
Utilizzando dozzine di case histories – dalla birra giapponese Asahi al caso della Toyota Prius, dalla catena di prodotti di qualità no logo Muji all’iPod della Apple o al Kindle di Amazon – Aaker mostra come si possano implementare strategie di brand relevance di successo.
Agli imprenditori e a tutti gli uomini di marketing offre non solo una nuova prospettiva, ma anche un modello semplice e tutti gli strumenti concettuali per perseguirlo e metterlo in opera.
(Dalla quarta di copertina)
David Aaker, è vice presidente di Prophet Brand Strategy e consulente di direzione per Dentsu, Inc. È professore emerito di Marketing Strategy alla Haas School of Business dell’Università di Berkeley in California.
