Continua a perdere terreno il mercato degli investimenti pubblicitari. Stando ai dati pubblicati oggi da Nielsen, ad agosto si è registra un brusco calo dell’11,3% rispetto allo stesso mese del 2013, registrando una riduzione tendenziale del -2,7% per il periodo gennaio – agosto, pari a circa 108,3 milioni in meno sui primi otto mesi dello scorso anno. Il mese di luglio si era chiuso a -0,5%.
Relativamente ai singoli mezzi, la Tv cresce del +0,9% nel periodo cumulato gennaio – agosto, ma chiude il singolo mese a -18%. Il mezzo Stampa conferma il peggioramento di luglio, calando del -10,4% nei primi otto mesi e del -7,7% in agosto.
Anche la Radio continua a perdere investimenti: per i primi otto mesi dell’anno si registra un decremento del -3,9%, a fronte del -2,6% di luglio. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, conferma l’inversione di tendenza avviata a giugno, chiudendo il mese di agosto a +6,8% e il periodo cumulato a +0,9%.
Ancora in negativo il Cinema, il Direct Mail e l’Outdoor in generale, così come la media del mercato.
Alberto Dal Sasso, Advertising Information Services Business Director di Nielsen, ha dichiarato: “Come anticipato, il mercato ha subito una forte frenata nel mese di agosto”. “L’andamento negativo riguarda tutti i mezzi, ma si consideri che storicamente agosto è il mese più debole per quel che riguarda la stagionalità degli investimenti”.
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 10 in crescita, con un apporto di circa 122 milioni di euro nei primi otto mesi dell’anno. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti relativamente al periodo gennaio – agosto: alla crescita degli Alimentari (+3,8%, pari a 17 milioni), si contrappongono un calo dell’Automotive (-5,7%, circa 22 milioni) e la frenata delle Telecomunicazioni, che con circa 92 milioni in meno di investimenti rispetto agli stessi otto mesi del 2013 registrano una performance negativa del -28,6%. I maggiori apporti alla crescita continuano ad arrivare da Industria (+20,4%), Elettrodomestici (+32,3%), Giochi/Articoli scolastici (+36,8%) e Finanza/Assicurazione (+17,7%), che complessivamente incrementano l’investimento di 31 milioni.
I dati non sono confortanti e il trend negativo dovrebbe riguardare anche il mese di settembre.
“In base ai primi segnali ricevuti – ha concluso Dal Sasso – anche il mese di settembre sembra confermare questa tendenza”.
